Dlaczego gadżety reklamowe?
Gdy w kampanii prezydenckiej w roku 1789 George Washington po raz pierwszy w historii użył przypinki z brązu (pinsa) do promocji swojej reelekcji nie mógł wiedzieć, że taka praktyka wkrótce stanie się powszechna nie tylko w polityce, ale też w biznesie i na stałe wpisze się w naszą codzienność.
Zwyczaj dawania prezentów jest tak stary, jak ludzkość a i w świecie zwierząt nie jest czymś niespotykanym. Z wręczaniem upominków często związany jest szereg niepisanych zasad i konwenansów, obdarowujemy się wszystkim i przy najrozmaitszych okazjach. Wręczając komuś prezent kierujemy się różnymi motywami, przeważnie jednak jest to po prostu chęć sprawienia przyjemności bliskiej nam osobie. Ta intencja sprawiania przyjemności za pomocą prezentów została z powodzeniem wykorzystana przez firmy i instytucje, które w ten sposób wzmacniają swoją rozpoznawalność i silniej wiążą ze sobą klientów
Rocznie na całym świecie rozdawane są miliony gadżetów. Są one wykorzystywane przy rozmaitych okazjach: przy promocji nowego produktu, na targach, przy kampaniach lojalnościowych, na konferencjach i eventach czy po prostu jako wizytówka firmy. Najlepsza okazja do wręczenia komuś prezentu jest zawsze. Co więcej skuteczność działania gadżetów jest wyższa niż pozostałych form reklamy: wg badań PPAI (Promotional Products Association International) konsumenci po otrzymaniu upominku reklamowego dokonywali zakupu (20,9%) częściej niż po zobaczeniu drukowanego ogłoszenia (13,4%) czy reklamy telewizyjnej (7,1%) albo ogłoszenia on-line (4,6%).
Gadżetem może być dosłownie każda rzecz. Wybierając go jednak należy pamiętać o kilku podstawowych zasadach:
1. Gadżet powinien choćby minimalnie kojarzyć się z marką, którą reklamuje. Promowanie się przez firmę z branży budowlanej przy pomocy różowego, pluszowego breloczka w kształcie świnki może zostać niezrozumiane przez odbiorców i taki gadżet zamiast stać się dobrą wizytówką marki wyląduje w koszu na śmieci albo na samym dnie przepastnej szuflady. Jeśli nie mamy pomysłu na przedmiot związany z tematyką naszej działalności możemy wykorzystać klasyczne, standardowe gadżety jak T-shirt, długopis czy kubek i wyróżnić je nietypowym znakowaniem.
2. Należy wybierać rzeczy funkcjonalne. Kubek z ciekawym nadrukiem czy długopis będą towarzyszyć Twojemu klientowi często a jeśli będą dobrej jakości i estetyczne będą się mu pozytywnie kojarzyć z Twoją marką. Natomiast pięćdziesiąty w kolekcji plastikowy brelok, o ile człowiek nie jest kolekcjonerem-fanatykiem, może tylko drażnić. Niech Twój gadżet będzie użytecznym prezentem, który zapadnie klientom w pamięci na długo a nie tylko wyrzucaną w przestrzeń nachalną reklamą.
3. Postaw na jakość bardziej niż na ilość. Chociaż może wydawać się kuszące, aby zamówić 5000 długopisów lub plastikowe kubki z logo za bezcen, zastanów się dwa razy przed podjęciem takiej decyzji. Wybierz mniejszy (lub mniejszą ilość) przedmiot wysokiej jakości w zamian za większy (lub większą ilość) przedmiot niskiej jakości. Jeśli ofiarujesz swojemu klientowi tani lub źle wykonany gadżet promocyjny zostanie on skojarzony z niską jakością Twoich usług a tego przecież nikt z nas nie chce.
4. Wyróżnij się! Promocyjne upominki powinny mieć przemyślany projekt i kolory ale też powinny być wyjątkowe i interesujące. Jakie produkty trzymałbyś wokół? Co pokazałbyś swoim przyjaciołom? Unikalne produkty promocyjne przyciągające wzrok mają większe szanse, aby pozostać w obiegu, co zwiększa znaczenie Twojej marki i prawdopodobieństwo, że inni, potencjalni klienci będą je widzieć.
5. Oprócz tego, że gadżet promocyjny powinien być wysokiej jakości, funkcjonalny, wyróżniający się i związany z Twoją marką należy wziąć pod uwagę jego maksymalną ekspozycję. Pomyśl, jak długo dany przedmiot może być używany. Unikaj towarów łatwo psujących się lub żywności, ponieważ one znikają z pamięci klientów bardzo szybko. Delikatne lub szklane elementy można łatwo złamać a sezonowe artykuły mogą być używane tylko w krótkim czasie. Bezpieczniej jest też trzymać się z dala od bardzo osobistych prezentów jak np. kosmetyki (każdy człowiek ma tutaj swoje indywidualne preferencje, bardzo łatwo narazić się na „nietrafienie w gusta”). Celem korzystania z gadżetów jest pokazanie światu Twojej marki a to się nie stanie, jeśli twój upominek promocyjny jest schowany głęboko w szafie.
Jeśli pomimo tych wskazówek nadal nie masz pomysłu na gadżet, skontaktuj się ze mną, postaram się pomóc najlepiej jak umiem.